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デジタルサイネージ(Digital Signage)とは、表示と通信にデジタル技術を活用して平面ディスプレイやプロジェクタなどによって映像や情報を表示する広告媒体である。

デジタル通信で表示内容をいつでも受信が可能で、内蔵記憶装置に多数の表示情報を保持することで必要ならば秒単位で表示内容を切り替えたり動画表示を行うなど、多様な映像広告を展開することができる。

◆ 呼称

別名としてダイナミックサイネージ、インタラクティブサイネージ、ナローキャスティング、映像配信、音声配信、デジタルPOP、デジタルサイン、デジタル掲示板、デジタル表示サイネージ、デジタルコンテンツ配信システム、電子ポスター、電子ボード、電子情報ボード、電子ディスプレイ、電子看板システム、電子掲示板システム、電子広告板、流通向け情報配信、コーポレートコミュニケーションテレビなどがあるが、すべて同等のシステムの呼称である。

「アウト オブ ホーム アドバタイジング」の別名がある。

◆ 装置の仕組み

・表示装置 : プラズマディスプレイ、LCD、LED、映像プロジェクタなどによって動画・静止画をカラー表示する。表示面積は建物の壁面サイズから自動販売機内蔵の小窓表示部サイズまでさまざまである。大型ディスプレイを多用した登場時に比べれば、2008年現在では表示部が小さくても良い広告環境での展開が多くなる傾向がある。

・コントロール部 : 映像表示制御部や通信制御部と共に記憶装置を備え、動画や静止画の情報を保持する。

・デジタル通信路 : 公衆回線等で広告配信元から表示情報を受け取り、必要なら動作確認を返す。

◆ 利点

・テレビCMのように不特定多数に同じ広告を流すのではなく、設置場所の地域性を考慮した視聴者ターゲットの設定を行い、その特定層に焦点を絞った広告メッセージが発信できる。

・通信ネットワークを使ってリアルタイムな操作が可能で、表示される広告内容を随時配信・変更が可能である。したがって、最新情報が提供できるため視聴者の注視度が高まる。また、設置地域に即したリアルタイムなキャンペーンなどの情報配信が可能となる。

・ポスターやロールスクリーン看板のような印刷物の取替えの手間がかからない。

・動画が表示できるために、視聴者の注目度が高まる。

・1台の表示機でも複数の広告主に対して、広告表示枠を秒単位で切り売り出来る。

上記の点で、従来の紙のポスターや同じ静止画を切り替えるだけのロールスクリーン看板、同じ動画映像を(比較的小さな画面で)繰り返し再生するだけのビデオディスプレイと比べて、優れた広告効果が期待できる。

◆ 設置場所

設置場所としては、ビルの壁面、デパート、スーパー、銀行、ホテル、映画館、アミューズメントスポット(パチンコ屋)、病院、空港、駅、美術館などがあげられる。

欧米では既に一般的なシステムとして成立しており、街の至るところで散見できる。また、その範囲は公共だけにとどまらず、高速道路SA、大学のキャンパス・インフォメーションから企業のオフィスにおけるデジタル掲示板としてその活用範囲は拡大している。

日本国内の例では、渋谷のスクランブル交差点に面した4つの巨大な街頭ビジョンや、JR山手線内のトレインチャンネル、東名高速海老名SAの「PAビジョン」がある。

◆ 公告以外での利用

主に商業用途の広告や販促ツールとして使われているが、ホテルのコンシェルジェ(案内係)のような案内・相談ツール、駅や空港での案内板、学校や会社内、地域共同体でのコミュニケーションツールとしても使用が可能である。

◆ 今後の新技術の利用

薄型テレビには無い、新たな技術の実験場となる可能性が高い。立体映像技術や映像に合わせた香りを放つ装置、視聴者の有無や人数を画像認識により感知して表示内容を変える工夫、携帯電話との情報の連携などが計画されている。広告であるため、技術に新奇性があればそれだけで人目を引くという利点がある。米NewSight社では3D表示の製品を世界市場へ向けて4,000台/年、販売している野沢哲生「デジタル・サイネージ」『日経エレクトロニクス』2008年8月25日号。。

◆ 脚注

◆ 関連項目

・電光掲示板

・ネオンサイン

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